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耳机市场的「躺赚红利」，在 2026 年正式宣告终结。 数据来源：洛图科技（RUNTO） · 行业深度观察 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告，2025 年中国耳机耳麦市场全渠道销量为 2.03 亿副，同比下降 6.9%。这是自 2019 年 TWS 浪潮爆发以来，中国市场首次迎来销量下滑。 奇怪的是，虽然耳机市场整体销量缩水了，但大家花钱的「消费欲望」却没有减少，反而钱包掏得更猛了——统计...
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耳机市场的「躺赚红利」，在 2026 年正式宣告终结。
数据来源：洛图科技（RUNTO） · 行业深度观察
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告，2025 年中国耳机耳麦市场全渠道销量为 2.03 亿副，同比下降 6.9%。这是自 2019 年 TWS 浪潮爆发以来，中国市场首次迎来销量下滑。
奇怪的是，虽然耳机市场整体销量缩水了，但大家花钱的「消费欲望」却没有减少，反而钱包掏得更猛了——统计指出：市场均价逆势增长 13.3%，直接拉到了 223 元。
在雷科技看来，这种销量下滑、平均售价却上涨的市场形势，对耳机市场和部分耳机品牌来说其实也是件好事。毕竟这意味着那些靠「听个响」续命、被我们称为「劣币」的低价白牌们，终于退出历史舞台了。
属于「平替」的日子已经结束
回看 2019 到 2024 年，耳机市场的增长逻辑其实只有两个字：「平替」。比如用几十块的 TWS 替代有线耳机，用几百块的国产降噪替代索尼、Bose 的高端降噪耳机；但到了 2026 年，这个逻辑走不通了。
洛图的数据显示，线上市场在 2025 年 Q4 出现了 13.8% 的断崖式下跌。原因并不复杂：那些主打线上市场、所谓的「平替」产品的生存空间早已被压缩到了极限。
