По мнению Leikeji, такая ситуация на рынке, когда объем продаж сокращается, но средняя цена растет, на самом деле является хорошим знаком для рынка наушников и некоторых брендов. Ведь это означает, что те, кто выживал только благодаря «простому звуку» и назывался «плохими монетами» — дешевым брендам с низким качеством, наконец-то покидают рынок.

Обратимся к периоду с 2019 по 2024 год. Логика роста рынка наушников сводится всего к двум словам: «дешевые аналоги». Например, использование дешевых TWS вместо проводных наушников или наушников с шумоподавлением китайских брендов вместо дорогих моделей Sony или Bose. Но к 2026 году эта логика перестала работать.

Согласно данным RUNTO, в четвертом квартале 2025 года онлайн-рынок столкнулся с резким падением на 13,8%. Причина проста: пространство для существования так называемых «дешевых аналогов», ориентированных на онлайн-рынок, давно сжалось до предела.