Notícias do setor
Produtos - Centro
Últimas notícias
Design, autonomia e conexão, experiência aprimorada em todos os aspectos Shokz OpenFit Pro · Ganhador do Prêmio de Inovação da CES 2026 🎨 Design Externo: leveza e conforto combinados No que diz respei...
O "lucro fácil" do mercado de fones de ouvido termina oficialmente em 2026. Fonte dos dados: RUNTO Technology · Observação profunda do setor De acordo com o relatório mais recente publicado pela RUNTO...
Huawei e Apple dominam a lista, a IA é o único bilhete de entrada para novas forças
O "lucro fácil" do mercado de fones de ouvido termina oficialmente em 2026.
Fonte dos dados: RUNTO Technology · Observação profunda do setor
De acordo com o relatório mais recente publicado pela RUNTO Technology, as vendas totais do mercado de fones de ouvido e microfones chineses em todos os canais em 2025 foram de 203 milhões de unidades, uma queda de 6,9% em relação ao ano anterior. Esta é a primeira vez desde o boom dos TWS em 2019 que o mercado chinês enfrenta uma redução nas vendas.
Curiosamente, embora as vendas no mercado de fones de ouvido tenham diminuído, o desejo dos consumidores de gastar dinheiro não diminuiu, ao contrário, eles estão gastando ainda mais——os dados mostram que: o preço médio do mercado cresceu em 13,3%, atingindo diretamente 223 yuans.
Na opinião da LeTech, essa situação de queda nas vendas, mas aumento no preço médio, é na verdade uma boa notícia para o mercado de fones de ouvido e para algumas marcas. Isso significa que os produtos de baixo custo, chamados de “moedas ruins”, que dependiam apenas de “ouvir um som” para sobreviver, finalmente saíram do palco da história.
O tempo dos substitutos baratos já acabou
Ao olhar para o período de 2019 a 2024, a lógica de crescimento do mercado de fones de ouvido pode ser resumida em apenas duas palavras: “substitutos baratos”. Por exemplo, usar fones TWS de poucos yuans para substituir fones de ouvido com fio, ou usar fones de cancelamento de ruído nacionais de alguns centenas de yuans para substituir os modelos premium da Sony e Bose. Mas, em 2026, essa lógica não funcionará mais.
Os dados da RUNTO mostram que o mercado online sofreu uma queda abrupta de 13,8% no quarto trimestre de 2025. A razão não é complicada: o espaço de sobrevivência dos produtos chamados de “substitutos baratos”, que se concentravam no mercado online, já foi comprimido até o limite.
