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イヤホン市場の「楽な利益」は、2026年に正式に終焉を迎える。
データソース：RUNTO（洛图科技） · 業界深層分析
RUNTO（洛图科技）が最新に発表したレポートによると、2025年中国イヤホン・ヘッドセット市場の全チャネル販売数は2億3000万台で、前年比で6.9％減少した。これは2019年にTWS（真無線）ブームが起きて以来、中国市場で初めての販売数の減少である。
奇妙なことに、イヤホン市場全体の販売数が減少しているにもかかわらず、消費者の「購入意欲」は減っていないどころか、むしろより積極的に支出している。統計によると：市場平均価格は逆に13.3％上昇し、223元に上昇した。
雷科技（Lei Keji）によれば、このような販売数の減少と平均価格の上昇という市場の状況は、イヤホン市場や一部のイヤホンブランドにとっては実際には良いニュースである。なぜなら、これは「音が聞こえるだけ」で生き延びていた、いわゆる「劣等通貨」の低価格ブランドがついに歴史の舞台から退場したことを意味しているからだ。
「代替品」の時代は終わった
2019年から2024年にかけて、イヤホン市場の成長ロジックは実は二文字だけだった：「代替品」。例えば、数十元のTWSで有線イヤホンを代替し、数百元の国産ノイズキャンセリング製品でソニー、ボーズの高級ノイズキャンセリング製品を代替するといったものだ。しかし、2026年にはこのロジックは通用しなくなった。
RUNTO（洛图科技）のデータによると、オンライン市場は2025年第4四半期に13.8％という断崖式の減少を記録した。その理由は単純である。オンライン市場を主に狙った、いわゆる「代替品」製品の生存空間はすでに限界まで圧迫されているからだ。
