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Le marché des écouteurs : la période d'or des profits faciles prend fin en 2026.
Source des données : RUNTO Technology · Observation approfondie du secteur
Selon le dernier rapport publié par RUNTO Technology, les ventes totales du marché des écouteurs et micros en Chine en 2025 ont atteint 203 millions d'unités, en baisse de 6,9 % par rapport à l'année précédente. C'est la première fois depuis l'explosion de la tendance TWS en 2019 que le marché chinois connaît une baisse des ventes.
Étrangement, bien que le marché des écouteurs ait connu une diminution de ses ventes, le désir de consommer n'a pas diminué, au contraire, les consommateurs ont même dépensé davantage——les statistiques indiquent que : le prix moyen du marché a augmenté de 13,3 %, atteignant directement 223 yuans.
Selon LeGeek, cette situation de baisse des ventes mais augmentation du prix moyen est en fait une bonne nouvelle pour le marché des écouteurs et certains fabricants. Cela signifie simplement que les produits bas de gamme, souvent appelés « mauvaises monnaies », qui vivaient uniquement grâce à leur prix bas, ont enfin disparu du marché.
La période des « substituts abordables » est terminée
En revenant sur la période allant de 2019 à 2024, on peut dire que la logique de croissance du marché des écouteurs se résumait à deux mots : « substituts abordables ». Par exemple, remplacer les écouteurs filaires par des TWS à quelques dizaines de yuans, ou remplacer les écouteurs anti-bruit haut de gamme de Sony ou Bose par des modèles chinois à quelques centaines de yuans ; mais en 2026, cette logique ne fonctionne plus.
Selon les données de RUNTO, le marché en ligne a connu une chute vertigineuse de 13,8 % au quatrième trimestre de 2025. La raison n'est pas compliquée : l'espace de survie de ces produits en ligne, souvent appelés « substituts abordables », a été réduit à son minimum.
