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Die „Einkommensquelle durch Passivität“ im Kopfhörermarkt endet offiziell im Jahr 2026. Datenquelle: RUNTO Technology · Branchentiefenanalyse Laut der neuesten Berichterstattung von RUNTO Technology b...
Huawei und Apple dominieren die Liste, KI ist die einzige Eintrittskarte für neue Akteure
Die „Einkommensquelle durch Passivität“ im Kopfhörermarkt endet offiziell im Jahr 2026.
Datenquelle: RUNTO Technology · Branchentiefenanalyse
Laut der neuesten Berichterstattung von RUNTO Technology belieferten alle Vertriebskanäle im chinesischen Kopfhörer- und Mikrofonmarkt im Jahr 2025 insgesamt 203 Millionen Einheiten, was einem Rückgang um 6,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist der erste Rückgang der Verkaufszahlen seit dem Aufkommen der TWS-Wellen im Jahr 2019.
Seltsam ist, dass obwohl die Gesamtverkaufszahlen im Kopfhörermarkt gesunken sind, das „Konsumentenverlangen“ – also die Bereitschaft, Geld auszugeben – nicht abgenommen hat, sondern sogar stärker geworden ist – die Statistik zeigt: Der Marktdurchschnittspreis stieg um 13,3 %, was den Durchschnittspreis direkt auf 223 Yuan anhob.
Nach Ansicht von Lei Technology ist diese Situation – sinkende Verkaufszahlen, aber steigende Durchschnittspreise – für den Kopfhörermarkt und einige Kopfhörermarken tatsächlich eine gute Nachricht. Schließlich bedeutet das, dass diejenigen, die mit „nur ein Klick“ überlebten und von uns als „schlechte Münzen“ bezeichnete günstige Marken, endlich den historischen Bühnen verlassen haben.
Die Zeit der „Billig-Alternativen“ ist vorbei
Wenn man zurückblickt auf die Jahre von 2019 bis 2024, war der Wachstumsgedanke des Kopfhörermarktes eigentlich nur zwei Wörter: „Billig-Alternativen“. Zum Beispiel TWS-Kopfhörer im niedrigen Preissegment, um Kabelkopfhörer zu ersetzen, oder nationale, preisgünstige Geräte mit aktiver Lärmdämpfung, um die hochpreisigen Modelle von Sony oder Bose zu ersetzen. Doch bis 2026 funktioniert dieser Gedanke nicht mehr.
Laut den Daten von RUNTO zeigte sich im vierten Quartal des Jahres 2025 ein plötzlicher Rückgang um 13,8 % im Online-Markt. Der Grund ist nicht kompliziert: Der Lebensraum für jene Marken, die den Online-Markt dominieren und sogenannte „Billig-Alternativen“ anbieten, wurde bereits auf ein Minimum zusammengedrückt.
